抖音電商近期對平臺內的虛假宣傳行為采取了更為嚴格的治理措施，旨在打擊直播間內的違規營銷活動。據官方公告，這一舉措已導致多個店鋪失去了電商帶貨的權限。
公告指出，平臺在監測中發現，少數商家及內容創作者在推廣食品、五金等商品時，存在明顯的虛假宣傳行為。這些違規行為主要表現為夸大商品功效、虛構使用效果等，嚴重誤導了消費者。
抖音電商在調查過程中還發現，部分商家疑似形成了有組織的團伙，通過協同作案的方式實施虛假宣傳，這種行為不僅損害了消費者的權益，也嚴重破壞了平臺的信任體系。
為了應對這一問題，抖音電商自今年5月起全面啟動了虛假宣傳專項治理行動。根據《創作者實施細則》等相關規定，平臺結合違規行為的類型、性質、情節嚴重程度及造成的后果，對違規商家及內容創作者采取了相應的處罰措施。
近期，平臺已公示了一批違規商家及內容創作者名單，以警示其他商家和內容創作者遵守平臺規則。公示內容顯示，這些違規者因虛假宣傳行為受到了不同程度的處罰。
抖音電商官方表示，未來平臺將持續對達人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景進行嚴格排查和治理，重點打擊有組織、惡意及批量實施的虛假宣傳行為。同時，平臺還將不定期公示違規名單，以維護良好的電商生態環境和消費者權益。
