近日，小紅書平臺正式啟動了針對“拉踩測評”現象的專項治理計劃，旨在凈化商業營銷環境，保護消費者權益。
在當今的消費市場中，產品測評成為了消費者做出購買決策的重要依據。無論是護膚品、防曬霜，還是彩妝、面膜，各類商品都頻繁出現在測評博主的筆記和視頻中。這些測評內容原本應作為消費者篩選優質產品的理性工具，然而，部分測評博主為了追求商業利益，開始采用不正當手段進行測評，導致消費者被誤導。
具體而言，一些博主通過貶低競品、刻意制造對比等方式，虛構測評結果或夸大競品缺陷，以提升自己的合作品牌形象，并影響消費者的選擇。這種行為不僅損害了消費者的信任，還擾亂了市場秩序，使得原本應該公正、客觀的測評環境變得復雜而混亂。
為了打擊這一現象，小紅書平臺發布了詳細的治理規則，將以下三類行為列為重點打擊對象：首先，競對抹黑攻擊，即基于非真實使用體驗，出于品牌商業合作目的，發布對競爭產品的虛假負面內容；其次，誤導性對比，即故意選取本品優勢與競品劣勢進行片面對比，以貶低競品、誤導消費者；最后，非真實輿論引導，即組織“水軍”在評論區發布惡意貶低競品或誘導性評論，制造虛假討論氛圍。
針對上述行為，小紅書平臺將采取嚴格措施進行處理，包括但不限于刪除違規內容、封禁違規賬號等。同時，涉及的相關品牌作為實際受益方，也將面臨限流、扣分等連帶處罰。這一舉措旨在構建一個更加公平、透明的測評環境，確保消費者能夠獲取到真實、客觀的產品信息。
此次專項治理計劃的實施，不僅是對當前測評市場亂象的一次有力回應，更是對消費者權益的一次有力保障。相信在平臺的努力下，測評市場將逐漸回歸理性，為消費者提供更加可靠的產品選擇依據。
