蘋果中國官方網站近日發布的一則消息引起了廣泛關注:位于大連百年城的Apple Store直營店將于2025年8月9日晚上8點正式關閉。這一事件標志著蘋果自進入中國市場以來,首次關閉其直營店,同時也結束了其在華線下渠道的持續擴張趨勢。
據悉,大連百年城店于2015年10月24日正式開業,作為蘋果在大連的首家直營店,同時也是遼寧省內的第二家官方直營零售店,該店曾吸引了大批消費者前來體驗蘋果產品。然而,蘋果中國官網的公告中僅簡單提及該門店將停止營業,并未透露具體關閉的原因。
記者嘗試聯系蘋果中國官方客服及大連百年城商場方面,但截至發稿,均未獲得進一步的回應。對于此次關店的原因,業內人士分析認為,可能與商圈生態變化、成本效益考量以及戰略重心轉移等因素有關。
零售行業專家指出,蘋果對直營店的選址一直極為嚴格,要求門店不僅要具備品牌展示和用戶體驗功能,還要承擔社區服務的功能。因此,此次關閉大連百年城店并不一定意味著蘋果在中國市場的收縮,更可能是其對中國零售網絡進行優化的一次動態調整。
公告發布后,大連本地的消費者最為關心的是售后服務的銜接問題。蘋果客服表示,用戶仍然可以通過官網、授權服務商或全國其他直營店享受維修、技術支持等服務。同時,客服還建議近期有購買需求的消費者可以前往沈陽、青島等周邊城市的門店。
在資本市場方面,蘋果的股價并未受到此次關店消息的顯著影響。7月28日收盤時,蘋果美股股價微漲0.3%。摩根士丹利分析師表示,單一門店的關閉對蘋果在中國業務的影響有限,但值得持續觀察是否會引發連鎖反應,例如其他低線城市門店的調整計劃。