近期，根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，蘋果新推出的中端機(jī)型iPhone 16e在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)并未如其預(yù)期般亮眼。盡管這款手機(jī)已成功躋身歐洲暢銷智能手機(jī)行列，但其早期銷售數(shù)據(jù)卻明顯滯后于蘋果以往的中端機(jī)型。
今年2月，蘋果推出了iPhone 16e，這是其首次嘗試在中端產(chǎn)品線中打破“SE”系列的傳統(tǒng)，推出一個(gè)全新的定位。盡管該機(jī)型在首次完整銷售月便成功闖入歐洲智能手機(jī)銷量前十的榜單，但其市場(chǎng)表現(xiàn)并未能達(dá)到前代產(chǎn)品的水平。
具體而言，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e在3月份成為歐洲第九暢銷的智能手機(jī)，占蘋果在該地區(qū)iPhone總銷量的8%，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額為2%。在西歐地區(qū)，這款手機(jī)的排名稍好，位列第七。
然而，與之前的iPhone SE系列相比，iPhone 16e的開局顯然不夠強(qiáng)勁。2022年發(fā)布的第三代iPhone SE在首月便位列歐洲暢銷榜第六位，占蘋果歐洲iPhone銷量的12%；而2020年發(fā)布的第二代iPhone SE表現(xiàn)更為出色，首月銷量位居第三，占蘋果歐洲iPhone銷量的19%。相比之下，iPhone 16e的銷量較iPhone SE（2022）下降了17%，較iPhone SE（2020）下降了20%。
iPhone 16e市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的一個(gè)重要原因是其較高的起售價(jià)。在歐洲市場(chǎng)，這款手機(jī)的起售價(jià)為699歐元（約合5748元人民幣），這一價(jià)格遠(yuǎn)高于2022年iPhone SE的519歐元和2020年iPhone SE的479歐元。
歐洲中端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來越敏感。同時(shí)，二手及翻新iPhone的需求持續(xù)增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步阻礙了蘋果通過新款中端機(jī)型推動(dòng)銷量的計(jì)劃。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，蘋果可能需要重新考慮其定價(jià)策略和市場(chǎng)定位，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。
