斗魚近期揭曉了其2024年度及第四季度財務業績，數據顯示公司全年總收入攀升至42.71億元人民幣，而第四季度則收獲了11.36億元的營收，毛利潤達到6980萬元，毛利率維持在6.1%的水平。
隨著網絡直播行業的不斷發展，用戶規模持續擴大，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的最新報告顯示，網絡直播用戶數量已達到8.33億。然而，直播平臺粗放式發展的模式已成為過去，斗魚作為游戲直播領域的資深玩家，正面臨著日益復雜的外部環境和愈發激烈的市場競爭，內容創新和商業模式的探索成為了新的焦點。
斗魚在面對行業轉型的壓力時，采取了積極的應對措施，不斷探索新的發展路徑。在游戲商業化服務方面，斗魚創新性地采用了“場景化營銷”模式，將游戲道具與直播場景相結合，為用戶提供了沉浸式的體驗。例如，在《和平精英》專區，虛擬時裝周與主播互動緊密結合，極大地縮短了用戶的決策路徑，提升了轉化率。同時，斗魚還通過線下電競活動與線上商城的聯動，構建了游戲廠商、主播與用戶之間的價值共創體系。
斗魚還通過構建分層付費體系，實現了對用戶價值的精準挖掘。不同層級的付費產品滿足了用戶多樣化的消費需求，無論是高價值消費還是輕量付費，都能在斗魚平臺上找到適合自己的選擇。
在行業日益成熟和市場競爭加劇的背景下，斗魚深知單一的收入結構已難以滿足企業的長遠發展需求。因此，斗魚在多元化運營方面進行了積極的嘗試和探索。得益于內容驅動增長策略的持續推進，斗魚成功吸引了大量高質量用戶。數據顯示，第四季度移動端平均月活躍用戶數（MAU）達到4450萬，環比增長5.9%。
斗魚以實際行動和數據證明，直播行業并非走到盡頭，而是正處于新舊動能轉換的關鍵時期。在多元化運營的推動下，斗魚打破了流量依賴的困境，成功開拓了第二價值曲線，為行業的轉型升級提供了寶貴的經驗和啟示。
為了進一步提升競爭力，斗魚表示未來將繼續以“降本提效、虧損收窄”為核心戰略，深入挖掘垂類游戲生態的變現潛力，加速新業務的商業化進程。同時，斗魚還將持續優化內容成本結構，釋放主播流量價值，并加大AI技術的投入，依托技術驅動實現效率優化。
在探索多元化發展路徑的過程中，斗魚還注重與游戲廠商、主播及用戶的緊密合作，共同構建了一個互利共贏的生態系統。通過舉辦多元化的平臺特色游戲活動，斗魚激發了用戶的活躍度和參與度，推動了游戲內消費和營收的增長。
展望未來，斗魚將繼續秉持創新、合作的理念，不斷探索新的發展模式，為用戶提供更加優質、豐富的直播體驗。
