近期，Canalys發布了針對東南亞智能手機市場的研究報告，揭示了2025年第一季度該區域市場的最新動態。報告指出，在經歷了連續五個季度的年增長率后，該市場首次出現了3%的同比下滑。
在具體品牌表現方面，三星憑借其430萬部的出貨量，重新占據了市場第一的寶座，市場份額達到19%。與此同時，小米成為前五大智能手機廠商中唯一實現正增長的品牌，其出貨量同比增長4%，達到400萬部，占據了17%的市場份額，這也是自2019年第二季度疫情前的高峰期以來的最佳排名。
然而，并非所有廠商都迎來了好消息。傳音因2024年初新品提前發布，導致出貨量同比下滑20%，但仍以15%的市場份額位居第三。OPPO（不含一加）的出貨量則下滑了16%，市場份額為14%，這主要受入門級市場疲軟的影響。相比之下，vivo憑借V系列的強勁表現，同比增長34%，穩居第五位，市場份額達到12%。
Canalys研究經理周樂軒對此表示，東南亞智能手機市場在2025年初表現疲軟，同比下降3%。這主要是由于廠商在2024年第四季度節日期間提前備貨，以應對潛在的宏觀經濟風險，導致2025年初庫存水平偏高。同時，通脹壓力削弱了消費者需求，尤其是入門級和中端市場，這導致平均售價（ASP）同比增長5%，達到自2023年以來的最高水平。
在當前市場環境下，周樂軒認為，廠商需要保持產品組合策略的靈活性，以快速應對不斷變化的市場動態。小米就是一個很好的例子，該品牌戰略性加快了Note系列的發布節奏，成功保持了出貨量的增長勢頭，抵御了整體市場的壓力。榮耀通過豐富產品線，覆蓋更廣泛的價格區間和渠道，降低了對單一細分市場的依賴風險，實現了88%的同比增長，出貨量達到89.3萬部，創下季度最高紀錄。
Canalys高級分析師周圣詠進一步指出，隨著市場不確定性上升，智能手機廠商通過渠道多元化來分散風險顯得尤為重要。三星在5G設備領域長期領先，其注重提升產品價值和深化與電信運營商的合作，5G A系列出貨量同比增長47%，助力三星推動產品線向高端化轉型。與此同時，小米通過拓展運營商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發布的營銷力度，取得了顯著進展。這些舉措不僅強化了小米在高端市場的影響力，也促進了零售流量的提升。
報告還提到，在馬來西亞等市場，小米擴大了面向電信運營商的紅米5G系列產品供應，使其5G設備的市場貢獻率創歷史新高，達到39%。這再次證明了渠道多元化對于智能手機品牌長期盈利能力的重要性。
