快手近日揭曉了2025財(cái)年一季度的業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其總營收達(dá)到了326億元人民幣，與去年同期相比增長了10.9%。盡管當(dāng)前處于行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但快手的線上營銷服務(wù)收入依然表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長，總額達(dá)到180億元。
在隨后的業(yè)績電話會(huì)上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑表達(dá)了對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀態(tài)度。他指出，內(nèi)容消費(fèi)、電商、本地生活等行業(yè)正展現(xiàn)出巨大的增長潛力，這讓他對(duì)快手二季度線上營銷服務(wù)收入能重回雙位數(shù)增長充滿信心。
在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，快手正積極探索新的廣告變現(xiàn)模式。短劇、小說和小游戲等形式的廣告素材不僅為平臺(tái)帶來了收益，還增強(qiáng)了用戶與內(nèi)容的互動(dòng)。這種“廣告即內(nèi)容，創(chuàng)作即經(jīng)營”的理念與快手的內(nèi)容平臺(tái)特性高度契合，為其提供了廣闊的發(fā)展空間。年初，快手整合了短劇、游戲和小說等內(nèi)容型商品的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，成立了專門的內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)中心，進(jìn)一步推動(dòng)了這一領(lǐng)域的增長。特別是短劇行業(yè)，快手已經(jīng)成功探索出一條以Native原生鏈路為基礎(chǔ)的內(nèi)容變現(xiàn)路徑，2024年短劇行業(yè)的消耗實(shí)現(xiàn)了超過300%的同比增長，今年預(yù)計(jì)仍將保持高速增長態(tài)勢(shì)，小游戲和小說行業(yè)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，第一季度小游戲消耗同比增長超過30%。
為了進(jìn)一步提升內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的變現(xiàn)效率，快手今年將在策略上進(jìn)行調(diào)整。除了繼續(xù)強(qiáng)化UAX智能投放系統(tǒng)的應(yīng)用外，還將引入大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)節(jié)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，從而擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升客戶的整體收益。
在電商經(jīng)營方面，快手電商商家的專屬投流營銷產(chǎn)品——全站推廣已升級(jí)到4.0版本。新版本在多場(chǎng)域流量探索、電商全鏈路分發(fā)以及精細(xì)化流量調(diào)控方面表現(xiàn)出色，吸引了更多商家使用。內(nèi)循環(huán)投流商家數(shù)呈現(xiàn)加速增長趨勢(shì)，同時(shí)，貨架場(chǎng)電商也成為商家搶占新增量的重要渠道。程一笑預(yù)測(cè)，從二季度開始，快手泛貨架場(chǎng)域的廣告消耗增長將有所提速。
本地生活行業(yè)方面，程一笑介紹了快手平臺(tái)上兩類本地經(jīng)營商家的特點(diǎn)。一類是希望通過快手直接獲得GMV成交的傳統(tǒng)本地生活商家；另一類則希望在平臺(tái)上獲取經(jīng)營線索，并通過后續(xù)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，如法律咨詢和家居裝修等行業(yè)。為了提升本地生活商家的獲客效率，快手將持續(xù)優(yōu)化站內(nèi)原生私信功能。同時(shí)，借助磁力開創(chuàng)、數(shù)字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的經(jīng)營成本，推動(dòng)營銷投放的進(jìn)一步增長。
快手還在不斷探索AI技術(shù)在內(nèi)容消費(fèi)、電商經(jīng)營、本地線索以及品牌營銷等業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。通過精細(xì)化運(yùn)營、智能營銷產(chǎn)品的迭代以及算法優(yōu)化等措施，快手致力于提升合作客戶的效率，激發(fā)新的增長點(diǎn)。
