近日，Tapestry正式向美國加利福尼亞州中區地方法院遞交了訴狀，指控快時尚巨頭Shein涉嫌聯邦商標侵權、虛假廣告及不正當競爭。此次訴訟的焦點集中在Shein平臺上銷售的疑似仿冒Coach產品。
Tapestry，作為Coach品牌的所有者，聲稱Shein利用Coach的商標設計、制造、營銷和銷售了一系列仿冒品，這些仿冒品包括Coach標志性的“C”設計、品牌名稱以及其他徽標。Tapestry的律師強調，這些產品與正品Coach產品高度相似，甚至達到了難以區分的程度。
訴狀中提到，涉嫌侵權的產品是通過Shein的市場功能進行銷售的，該功能允許第三方用戶在平臺上發布產品列表。然而，當用戶在Shein網站上搜索“Coach”時，并沒有明確的提示表明這些產品來自第三方賣家，從而引發了消費者的混淆。
Tapestry的律師在訴狀中要求陪審團審判，并指出一個具體案例：一款假冒的Coach產品在Shein網站上被標記為“100％正品”進行營銷，但實際上并未獲得Coach的任何認證。這種行為不僅誤導了消費者，還讓消費者誤以為Shein與Coach之間存在某種關聯、合作或授權關系。
Shein并非首次面臨此類指控。此前，該品牌已經多次被知名時尚品牌如Ralph Lauren、Dr. Martens和Levi Strauss等提起版權侵權訴訟。Shein還面臨大量來自獨立設計師的版權侵權案件，其中一起案件甚至根據聯邦敲詐勒索法提起了訴訟，目前仍在審理中。
Tapestry對Shein的訴訟也反映了當前品牌對轉售市場日益增長的警惕和訴訟趨勢。例如，耐克與運動鞋經銷商StockX之間就因在該平臺上銷售假冒耐克產品而展開了長達數年的法律糾紛，該案將于今年開庭審理。同樣，法國奢侈品牌香奈兒自2018年以來也一直在與經銷商What Goes Around Comes Around進行訴訟，爭議的焦點是經銷商在營銷材料中使用香奈兒的名稱。
面對這些訴訟，Shein發言人并未立即回應Fashion Dive的評論請求。而Tapestry方面也表示，對于未決訴訟，他們不予置評。
隨著電子商務的快速發展和轉售市場的興起，品牌對于保護自身知識產權的重視程度日益提高。未來，類似的訴訟案件或許會更加頻繁地出現，為品牌和轉售市場之間的法律關系帶來新的挑戰和變化。
