近日，抖音電商發(fā)布了《2024年圖書(shū)消費(fèi)洞察報(bào)告》，該報(bào)告深入剖析了過(guò)去一年中，通過(guò)抖音電商平臺(tái)進(jìn)行的圖書(shū)銷售情況，包括圖書(shū)銷量、用戶購(gòu)書(shū)偏好以及出版社的發(fā)展態(tài)勢(shì)等多個(gè)維度。數(shù)據(jù)揭示，抖音電商在這一年中實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)銷量超過(guò)7.3億單，購(gòu)買圖書(shū)的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)130%的增長(zhǎng)，更有超過(guò)50家出版社的直播銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍。
報(bào)告指出，抖音電商憑借全域興趣電商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播、短視頻等生動(dòng)的內(nèi)容形式，以及商城、搜索等便捷的購(gòu)物渠道，為優(yōu)質(zhì)圖書(shū)與讀者之間搭建了高效的連接橋梁。2023年，抖音電商的圖書(shū)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，不僅在銷售規(guī)模上取得了顯著成績(jī)，還在用戶基數(shù)和內(nèi)容質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了雙重提升。具體而言，平臺(tái)每天平均售出的圖書(shū)數(shù)量接近300萬(wàn)冊(cè)。
在當(dāng)前的出版發(fā)行市場(chǎng)中，直播與短視頻已成為推動(dòng)圖書(shū)銷售的重要力量。據(jù)抖音電商統(tǒng)計(jì)，2024年平臺(tái)上圖書(shū)相關(guān)的直播觀看次數(shù)累計(jì)超過(guò)313億，直播形式促成的圖書(shū)銷售額占整體圖書(shū)銷售額的比例高達(dá)45%。直播和短視頻以直觀、全面的方式展示圖書(shū)內(nèi)容，有效提升了讀者的購(gòu)買意愿。
出版社和圖書(shū)商家紛紛加大對(duì)直播和短視頻渠道的投入，以此實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，出版社不斷提升在這些渠道的內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用能力。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺(tái)上動(dòng)銷的圖書(shū)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了48%，超過(guò)50家出版社的直播銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，其中故宮出版官方旗艦店、外研社官方旗艦店、人民文學(xué)出版社圖書(shū)旗艦店等五家出版社的直播銷售額增長(zhǎng)尤為顯著。
另一方面，出版社與作家、圖書(shū)達(dá)人的合作直播，使新書(shū)和好書(shū)能夠更直接地觸達(dá)讀者。在過(guò)去的一年里，莫言、余華、阿來(lái)等五十多位知名作家攜新書(shū)走進(jìn)直播間，與讀者進(jìn)行互動(dòng)。例如，麥家攜新書(shū)《人間信》與董宇輝在抖音直播間進(jìn)行對(duì)談，吸引了超過(guò)25萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，該書(shū)首發(fā)即售出6.8萬(wàn)冊(cè)，與《去有風(fēng)的曠野》等作品一同成為直播間年度最受歡迎的新書(shū)。
除了通過(guò)短視頻和直播獲取圖書(shū)信息外，越來(lái)越多的讀者已習(xí)慣于通過(guò)抖音主動(dòng)搜索并購(gòu)買圖書(shū)。報(bào)告指出，由抖音商城、搜索、店鋪等貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)了105%，《我與地壇》、《飛鳥(niǎo)集》等經(jīng)典作品深受讀者喜愛(ài)。
在購(gòu)書(shū)用戶方面，報(bào)告顯示，通過(guò)抖音電商購(gòu)買圖書(shū)的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中“00后”的購(gòu)書(shū)熱情最為高漲，購(gòu)書(shū)數(shù)量同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到163%，他們偏愛(ài)語(yǔ)言文字、文學(xué)和心理學(xué)類圖書(shū)。而“80后”和“90后”則分別增長(zhǎng)了70%和88%，他們更傾向于購(gòu)買教輔、教育類和兒童文學(xué)等圖書(shū)。“70后”則更加關(guān)注飲食營(yíng)養(yǎng)類書(shū)籍，購(gòu)書(shū)數(shù)量同比增長(zhǎng)了125%。
從地域消費(fèi)情況來(lái)看，黑龍江省的圖書(shū)訂單量增幅最大，達(dá)到113%，廣西、河北、河南和遼寧緊隨其后，成為圖書(shū)訂單量同比增幅最大的前五大省份。報(bào)告還顯示，過(guò)去一年中，有118個(gè)城市的圖書(shū)訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，其中新星市、綏化市等地的增幅尤為顯著。
在圖書(shū)類別方面，無(wú)論是熱門(mén)的兒童讀物、文學(xué)、經(jīng)管類圖書(shū)，還是小眾的工業(yè)農(nóng)技類、工具書(shū)等，都在抖音電商平臺(tái)上受到了讀者的青睞。具體而言，教輔、兒童讀物、社會(huì)科學(xué)、文學(xué)和經(jīng)管類圖書(shū)成為銷量最高的五大類目。同時(shí)，計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)類圖書(shū)的銷量增幅最大，同比增長(zhǎng)了1137%，健身保健、自然科學(xué)等領(lǐng)域的圖書(shū)也備受讀者歡迎。
