近日，電商巨頭淘寶與社交內容平臺小紅書攜手推出了一個名為“紅貓計劃”的戰略合作項目。這一舉措讓用戶在小紅書瀏覽推薦內容時，能直接跳轉到淘寶App完成購買，無縫銜接了“種草”與“消費”的全過程。
在“紅貓計劃”框架下，小紅書的豐富內容與淘寶天貓的成熟交易體系實現了深度融合。品牌商家可以實時追蹤從內容展示到實際購買的每一步轉化，基于數據反饋優化營銷策略，提高轉化效率。相應地，淘寶天貓也將為優質內容提供更多流量傾斜，旨在提升用戶的購物互動體驗。
尤為雙方首次開放了效果廣告投放路徑，即在小紅書筆記頁面下方新增了“廣告掛鏈”功能。部分參與前期測試的品牌已經能夠借此功能，直接將小紅書的內容與淘寶天貓的商品頁面鏈接起來，未來這一模式還將向更多優質品牌開放。
小紅書在電商領域的探索并非首次。此前，該平臺已嘗試與微信小程序打通，為用戶提供更多購物選擇。此次與阿里系的深度合作，標志著小紅書在商業化道路上邁出了新的一步。
近年來，小紅書在電商、直播、買手等多個領域持續發力，推出了一系列扶持計劃，助力中腰部商家成長。然而，在商業化進程中，小紅書一直對站外導流持謹慎態度，嚴格管控用戶被引導至微信、淘寶等平臺進行交易的行為。這種策略旨在防止客戶流失和精準流量的外泄，因為一旦用戶離開平臺完成交易，內容平臺可能會淪為單純的導購工具。
在當前流量為王的互聯網環境中，主流內容平臺普遍對站外導流保持嚴格限制。例如，抖音也曾明確規定不允許直接鏈接至淘寶等外部電商平臺。
不過，此次小紅書與淘寶天貓的合作，卻打破了這一慣例。小紅書允許內容直接跳轉至天貓商品頁面，這一重大調整背后，是小紅書內部流量變現的壓力以及淘寶天貓外部流量競爭的加劇。雙方此次合作，無疑是一次基于資源互補的共贏嘗試，一方獲得急需的流量支持，另一方則有望借此提升交易轉化率。
