隨著“618”年中大促活動(dòng)的深入，一項(xiàng)關(guān)于分期消費(fèi)習(xí)慣的新調(diào)研揭示了消費(fèi)者的新偏好。新浪金融研究院的調(diào)查顯示，那些既懂得賺錢又善于精打細(xì)算的消費(fèi)者，更傾向于采用分期免息的方式進(jìn)行購物，即便他們完全有能力一次性支付全款。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)85%的消費(fèi)者在遇到支持分期免息的商品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇這種付款方式。
今年的“618”大促自5月13日啟動(dòng)以來，已經(jīng)過半，期間出現(xiàn)了不少新的變化。立減優(yōu)惠、國家補(bǔ)貼、消費(fèi)券以及分期免息成為了今年活動(dòng)的關(guān)鍵詞。分期免息作為一種受到商家和消費(fèi)者雙方歡迎的營銷工具，正在大促活動(dòng)中占據(jù)越來越重要的位置。新浪金融研究院對(duì)超過2000名消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)，即在有能力全款支付的情況下，85%的消費(fèi)者仍會(huì)優(yōu)先選擇分期免息的方式。
商家也在積極適應(yīng)消費(fèi)者的這一新習(xí)慣。在淘寶天貓平臺(tái)上，可以看到手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、家電、家裝、電動(dòng)二輪車、運(yùn)動(dòng)戶外用品、珠寶首飾等多個(gè)品類的數(shù)萬款熱銷商品，都提供了花唄12期免息的服務(wù)。根據(jù)花唄分期的數(shù)據(jù)，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺(tái)的分期免息訂單數(shù)較去年同期增長了70%。
調(diào)研還揭示了消費(fèi)者選擇分期免息的不同動(dòng)機(jī)。超過半數(shù)的消費(fèi)者選擇分期免息是為了減少短期資金占用，而有超過14%的消費(fèi)者則是出于“免費(fèi)的便宜不能錯(cuò)過”的心理。同時(shí)，也有30%的消費(fèi)者因?yàn)楣べY未發(fā)、資金在理財(cái)中等原因，選擇分期免息來減輕短期資金壓力。多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，分期免息不僅能讓他們的資金得到更有效的利用，還能產(chǎn)生額外的收益。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，使用分期免息的消費(fèi)者中，近八成稅后月收入在5000元以上，87%擁有本科以上學(xué)歷，且86%的消費(fèi)者在理財(cái)?shù)耐瑫r(shí)使用分期免息，其中近半數(shù)人的理財(cái)持倉超過5萬元。從地域分布來看，“618”期間使用分期免息的女性消費(fèi)者占比高達(dá)63%，而使用分期免息消費(fèi)者最多的三個(gè)省份分別是廣東、浙江和江蘇，這三個(gè)省份的消費(fèi)者也以善于理財(cái)和精打細(xì)算著稱。
在購物品類上，消費(fèi)者在購買手機(jī)、電腦、相機(jī)、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)和小家電等耐用消費(fèi)品時(shí)，更傾向于使用分期免息的方式。其中，手機(jī)成為消費(fèi)者使用分期免息比例最高的品類。不少消費(fèi)者認(rèn)為，由于手機(jī)是耐用品，使用壽命通常在2-3年，因此應(yīng)該選擇更長的付款期限來分?jǐn)偝杀尽?/p>
“618”第一階段的數(shù)據(jù)顯示，服飾品類的分期免息使用率也較去年同期提升了30%。這一增長與越來越多的服飾商家主動(dòng)提供分期免息福利有關(guān)。一些商家表示，在價(jià)格競爭日益激烈的情況下，通過貼息為消費(fèi)者提供分期免息購買的選擇，已成為一種有效的營銷手段。
博通咨詢首席分析師王蓬博指出，消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿ΓM(fèi)金融在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用。分期免息作為一種有效的工具，既能滿足消費(fèi)者的需求，又能助力商家提振銷售，還能疊加放大國家補(bǔ)貼的效果，有效釋放消費(fèi)潛力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的局面。
