在2024年末至2025年初之際，家居行業的創新營銷案例備受矚目，其中林氏木業憑借一款包包椅的整合營銷成功脫穎而出。在由中國廣告協會指導、經濟觀察報社與香港管理專業協會攜手舉辦的“共生”——2023-2024年度營響大會暨杰出品牌營銷年會上，林氏木業榮獲“2023-2024年度杰出事件營銷案例”獎項，成為全場唯一獲獎的家居品牌，彰顯了其在品牌營銷領域的卓越成就。
林氏木業此次獲獎的核心在于其創新的產品設計與精準的營銷策略。2024年推出的包包椅，憑借其獨特的包包外觀與折疊便攜設計，直擊市場痛點，滿足了消費者對于低矮化座椅的需求空白。同時，該椅子還兼具沙發級的舒適坐感，支持雙坐姿調節，無論是居家還是戶外，都能提供完美的使用體驗。這款時尚爆品的推出，不僅讓林氏木業實現了從家居用品到時尚符號的跨越，更在線上發售時便登上了天貓沙發新品榜的前列。
為了進一步擴大品牌影響力，林氏木業圍繞“擴大你的舒適區”這一主題，構建了“1+N”產品矩陣策略。以包包椅為核心，同步推出了小黑牛沙發、大黑牛軟床等一系列舒適區產品，通過場景化的爆品營銷，實現了品類之間的協同效應。這一策略在抖音渠道取得了顯著成效，觸達流轉率提升了1.54倍，驗證了“爆帶多”營銷模式的有效性。
在傳播層面，林氏木業充分利用明星矩陣進行全方位種草。品牌全球代言人王一博首發專屬ID視頻，創造了高達2億的曝光量與超過400萬的互動。同時，古力娜扎、張新成等明星的私服展示也為品牌帶來了1765萬的內容曝光。小紅書、抖音等平臺的KOL深度測評，更是讓林氏木業成功打造了“時尚圈都在用”的品牌形象。
林氏木業在營銷上的創新不僅體現在產品傳播上，還體現在跨場景IP合作上。在武漢草莓音樂節現場，林氏木業設置了“軟島”打卡點，展示了草莓聯名款包包椅，并邀請樂隊擔任“舒適推薦官”。這種深度融合音樂元素的創新形式，讓林氏木業成功觸達了年輕樂迷群體，進一步強化了品牌的時尚基因。
在營銷渠道上，林氏木業也進行了全渠道布局，以賦能銷售轉化。線上，聯合天貓聚劃算歡聚日打造“怎么遛都可椅”事件營銷；線下，在重慶地標開展包包椅巡游活動。同時，在京東超品日結合音樂節元素，實現了武漢門店5月大促GMV目標完成率近90%的佳績。抖音平臺上的時尚走秀直播形式，以及達人王七葉與“眉姐姐”斕曦的聯動演繹，也為品牌帶來了高達2億的曝光量。
據統計，林氏木業包包椅全渠道上線半小時內預售量便突破了1500件，刷新了家居單品銷售紀錄。這一系列的營銷舉措不僅展現了林氏木業強大的整合營銷實力，更通過敏銳的市場洞察、深度的消費者需求挖掘以及精準的營銷策略執行，為家居行業提供了從產品設計到全域傳播的完整營銷范式，持續推動著行業的創新發展。
