淘寶近日宣布，將在全平臺范圍內正式啟動針對AI假圖的治理行動，旨在嚴厲打擊那些利用人工智能技術生成虛假圖片欺騙消費者、損害原創品牌商家權益的行為。
據淘寶方面介紹，隨著電商行業的迅速發展，AI生成的欺騙性圖片已成為行業內一個不容忽視的新問題。這些看似精美但實則“貨不對板”的假圖，不僅誤導了消費者的購物決策，嚴重影響了購物體驗，還進一步降低了不良商家進行山寨、跨平臺抄款和盜圖的成本，對原創品牌和商家的合法權益構成了嚴重威脅。
為了有效遏制這一現象，淘寶明確規定，商品圖片應以實拍圖為核心，修飾行為應適度，避免失真。嚴禁商家利用AI等技術手段合成顯著失真的商品信息效果圖，確保所展示的商品信息真實可靠。
淘寶對AI假圖的認定涵蓋了多種情形，包括但不限于商品品質失真或款式不符、商品效果失真或夸大效果展示、場景失真或不存在場景導致的商品展示失真，以及圖片質量差導致的商品展示失真等。例如，利用AI技術導致材質表現失真、紋理褶皺模糊，或過度美化商品導致其不能展示真實效果，都屬于AI假圖的范疇。
針對這一問題，淘寶不僅制定了嚴格的治理規定，還向全行業發出了倡議，呼吁商家規范使用AI生成圖片，保障商品信息的真實性。淘寶方面表示，將攜手全行業共同加入對AI假圖的全面治理，為消費者營造一個更加誠信、透明的購物環境。
