蘋果公司于近日低調(diào)推出了iPhone 16系列的新成員——iPhone 16e，這款機(jī)型原本預(yù)期將作為iPhone SE系列的一部分，但最終被歸入正代iPhone系列，并以4499元的親民價(jià)格，成為了蘋果史上定價(jià)最低的6.1英寸機(jī)型。然而，市場(chǎng)反應(yīng)卻出乎意料地冷淡。
據(jù)數(shù)碼領(lǐng)域知情人士透露，截至2025年第26周，iPhone 16e在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量?jī)H為17.1萬(wàn)部，這一數(shù)字與同一系列的iPhone 16 Pro Max的1185.8萬(wàn)部銷量相比，顯得黯然失色，甚至不及表現(xiàn)不佳的iPhone 16 Plus。在蘋果急需提振中國(guó)市場(chǎng)之際，這款被視為“低價(jià)救市”的新機(jī)卻遭遇了滑鐵盧，暴露了蘋果產(chǎn)品策略的內(nèi)在問(wèn)題。
從硬件配置上審視，iPhone 16e的妥協(xié)顯而易見。它沿用了iPhone 14系列的鋁合金中框設(shè)計(jì)，配備了60Hz OLED屏幕、單攝4800萬(wàn)像素鏡頭以及USB-C 2.0接口，且僅支持7.5W無(wú)線充電。盡管搭載了最新的A18芯片和蘋果自研C1基帶，但缺失了MagSafe磁吸充電、UWB超寬頻模塊及“相機(jī)控制”按鈕等功能。在2025年中國(guó)4000元價(jià)位段的手機(jī)市場(chǎng)中，這樣的配置并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橥瑑r(jià)位的安卓機(jī)型普遍配備了120Hz高刷屏、百瓦級(jí)快充以及多攝像頭系統(tǒng)。
更為關(guān)鍵的是，iPhone 16e的價(jià)格體系顯得有些混亂。其4499元的起售價(jià)與降價(jià)后的iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版（128GB版本實(shí)際成交價(jià)低于5000元）形成了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在同樣的預(yù)算下，更傾向于選擇具備靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、雙攝系統(tǒng)及更完整功能的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，這使得iPhone 16e陷入了“高不成低不就”的尷尬境地。這種保守且等級(jí)森嚴(yán)的產(chǎn)品策略，最終導(dǎo)致了入門機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。
蘋果推出iPhone 16e的初衷顯而易見，旨在應(yīng)對(duì)大中華區(qū)營(yíng)收下滑及iPhone系列庫(kù)存積壓的問(wèn)題。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，這款新機(jī)既未能吸引安卓用戶轉(zhuǎn)換陣營(yíng)，又分流了原有標(biāo)準(zhǔn)版的潛在客戶群。這種困境反映了蘋果市場(chǎng)策略的分裂：一方面致力于通過(guò)Pro系列推動(dòng)產(chǎn)品高端化，另一方面又試圖通過(guò)閹割版的入門機(jī)型維持銷量。然而，iPhone 16e與iPhone 16 Plus的慘淡銷量證明，蘋果在2000-5000元價(jià)位段的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中已經(jīng)失去了主導(dǎo)權(quán)。
與入門機(jī)型的市場(chǎng)遇冷形成鮮明對(duì)比的是，iPhone 16 Pro系列在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。截至2025年第26周，Pro與Pro Max機(jī)型合計(jì)銷量達(dá)到了2276.9萬(wàn)部，占比高達(dá)76.3%。這種“價(jià)格越高越暢銷”的現(xiàn)象，在消費(fèi)降級(jí)的背景下顯得尤為突出。其背后的原因主要得益于技術(shù)壁壘構(gòu)建的差異化優(yōu)勢(shì)、生態(tài)閉環(huán)強(qiáng)化的用戶粘性以及奢侈品屬性驅(qū)動(dòng)的身份認(rèn)同。
面對(duì)入門機(jī)型與高端機(jī)型的市場(chǎng)分化，蘋果或?qū)?zhàn)略重心轉(zhuǎn)向折疊屏領(lǐng)域。據(jù)供應(yīng)鏈消息透露，iPhone Fold計(jì)劃于未來(lái)幾年內(nèi)發(fā)布，將搭載先進(jìn)的2nm制程A20 Pro芯片，并配備高規(guī)格的內(nèi)存與存儲(chǔ)。這一戰(zhàn)略布局旨在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在超高端手機(jī)市場(chǎng)中開辟新的增長(zhǎng)空間。
