近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室攜手工業(yè)和信息化部、公安部及國家廣播電視總局，聯(lián)合頒布了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（簡稱《標(biāo)識辦法》），該法規(guī)將于2025年9月1日正式生效，旨在推動人工智能產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時保障用戶權(quán)益和社會公共利益。
《標(biāo)識辦法》詳細(xì)規(guī)定了人工智能生成合成內(nèi)容的兩種主要標(biāo)識方式：顯式標(biāo)識與隱式標(biāo)識。顯式標(biāo)識通過在內(nèi)容或交互界面上以文字、聲音、圖形等形式直接展示，使用戶能夠明顯感知到內(nèi)容的合成性質(zhì)；而隱式標(biāo)識則采用技術(shù)手段嵌入文件數(shù)據(jù)中，不易被用戶直接察覺，但能有效標(biāo)識內(nèi)容的生成合成屬性。
根據(jù)《標(biāo)識辦法》要求，對于符合《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》特定情形的服務(wù)提供者，需對生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識。服務(wù)提供者還必須在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中嵌入隱式標(biāo)識，包含內(nèi)容屬性、服務(wù)提供者信息及內(nèi)容編號等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。同時，鼓勵服務(wù)提供者采用數(shù)字水印等形式的隱式標(biāo)識以增強(qiáng)識別效果。
針對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)提供者，《標(biāo)識辦法》明確了其應(yīng)采取的技術(shù)措施，以規(guī)范生成合成內(nèi)容的傳播。這包括核驗文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識，并根據(jù)核驗結(jié)果采取相應(yīng)措施，如添加顯著提示標(biāo)識，提醒公眾內(nèi)容屬于或可能為生成合成內(nèi)容。服務(wù)提供者還需提供必要的標(biāo)識功能，并提醒用戶主動聲明發(fā)布內(nèi)容是否包含生成合成內(nèi)容。
為了保障《標(biāo)識辦法》的有效實施，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺在應(yīng)用上架審核時，需要求服務(wù)提供者說明是否提供人工智能生成合成服務(wù)，并核驗其相關(guān)材料。同時，服務(wù)提供者需在用戶服務(wù)協(xié)議中明確標(biāo)識方法和樣式，提示用戶遵守標(biāo)識管理要求。
對于用戶而言，若申請未添加顯式標(biāo)識的生成合成內(nèi)容，服務(wù)提供者可在明確用戶標(biāo)識義務(wù)和使用責(zé)任后提供相應(yīng)內(nèi)容，并依法留存相關(guān)日志。用戶在使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內(nèi)容時，應(yīng)主動聲明并使用服務(wù)提供者提供的標(biāo)識功能進(jìn)行標(biāo)識。任何組織和個人不得惡意刪除、篡改或偽造生成合成內(nèi)容標(biāo)識，也不得為他人實施上述行為提供工具或服務(wù)。
《標(biāo)識辦法》還強(qiáng)調(diào)服務(wù)提供者在開展標(biāo)識活動時需遵守相關(guān)法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，加強(qiáng)標(biāo)識信息共享，為防范和打擊相關(guān)違法犯罪活動提供支持和幫助。對于違反《標(biāo)識辦法》規(guī)定的行為，相關(guān)部門將依據(jù)職責(zé)依法進(jìn)行處理。
值得注意的是，《標(biāo)識辦法》的實施將有助于提升公眾對人工智能生成合成內(nèi)容的辨識能力，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。同時，通過明確服務(wù)提供者和用戶的責(zé)任與義務(wù)，為人工智能技術(shù)的合理應(yīng)用提供了法律保障。
隨著《標(biāo)識辦法》的正式施行，人工智能生成合成內(nèi)容的標(biāo)識將更加規(guī)范，為構(gòu)建安全、可信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定堅實基礎(chǔ)。
