尊界S800豪華車型上周五正式上市，迅速引起市場(chǎng)熱烈反響。此次推出的四款車型，價(jià)格區(qū)間鎖定在70.8萬至101.8萬之間，配備豐富選裝件，充分滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。據(jù)官方透露，新車上市僅僅72小時(shí)，預(yù)訂量便突破了2600臺(tái)大關(guān)。
“車fans”平臺(tái)密切關(guān)注了尊界S800的市場(chǎng)表現(xiàn)，并于近日發(fā)布了詳細(xì)的新車銷售快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，各經(jīng)銷商門店平均新增大定訂單在15至18臺(tái)之間，其中直接大定占比30%，而盲訂轉(zhuǎn)化的大定則高達(dá)70%。
值得注意的是，尊界S800的實(shí)際上市價(jià)格超出了市場(chǎng)預(yù)期，此前業(yè)界普遍預(yù)測(cè)其價(jià)格將在100萬至150萬之間。然而，盡管價(jià)格超預(yù)期，大定的平均價(jià)格仍然突破了100萬大關(guān)。隨著展車陸續(xù)到店，珠三角、長三角以及福建地區(qū)的訂單量尤為突出，客戶對(duì)展車的內(nèi)飾配置贊不絕口，盲訂客戶進(jìn)店后基本實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。
從客戶畫像來看，尊界S800的受眾群體年齡跨度較大，25至35歲的年輕消費(fèi)者占比30%，35至50歲的中年消費(fèi)者占比55%，而51歲以上的消費(fèi)者則占比15%。超過70%的客戶選擇以公司名義購車，這些客戶多為私營企業(yè)老板，且多來自傳統(tǒng)行業(yè)，他們中的不少人還是華為手機(jī)用戶。這些家庭往往已經(jīng)擁有至少一臺(tái)BBA等豪華品牌的旗艦車型，并且具備新能源車的使用經(jīng)驗(yàn)。
在配置選擇方面，客戶呈現(xiàn)出多樣化的需求。有4個(gè)客戶選擇了5座版本，而6個(gè)客戶則更傾向于4座版本。外觀顏色方面，破曉金黑成為了主銷顏色；內(nèi)飾顏色方面，旭日淺棕搭配高光胡桃木的組合備受青睞。對(duì)于4座版本的客戶來說，他們預(yù)算更為充足，普遍選擇了頂配并加裝了所有選裝件。他們認(rèn)為，在商務(wù)場(chǎng)合中，破曉金黑更顯沉穩(wěn)大氣。幾乎每位客戶都會(huì)進(jìn)行選裝，尤其是雙拼色車身和21寸輪轂，隱私巨幕的選裝率也超過了70%。
在競(jìng)品對(duì)比方面，尊界S800展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。僅有極少數(shù)客戶將邁巴赫作為對(duì)比對(duì)象，且主要是出于公司用途的考慮。絕大多數(shù)客戶在購車時(shí)已經(jīng)明確選擇了尊界S800，沒有考慮其他車型。
尊界S800的成功上市，不僅彰顯了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，也進(jìn)一步鞏固了其在豪華車市場(chǎng)的地位。隨著越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注并認(rèn)可這一品牌，尊界S800無疑將成為未來豪華車市場(chǎng)的一股重要力量。
