全球TWS真無線耳機市場在2025年第一季度展現出了強勁的復蘇勢頭，據知名市場分析機構Canalys最新發布的數據顯示，該季度出貨量顯著增長18%，總量躍升至7800萬臺，創下了自2021年以來的最快增速。
在這一波增長浪潮中，蘋果（含Beats品牌）憑借其無可匹敵的生態系統優勢以及對健康功能的持續創新整合，繼續穩坐全球TWS市場的頭把交椅。該季度，蘋果出貨量為1820萬臺，占據了23%的市場份額，彰顯了其在高端市場的穩固地位。
緊隨其后的是小米，這家中國科技巨頭在新興市場的強勁表現助力其躍升至全球第二的位置。小米TWS耳機出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺大關，市場份額也因此達到了歷史新高的11.5%。這一成績無疑為小米在全球市場的品牌影響力注入了新的活力。
三星、華為和boAt則分別位列第三、第四和第五名。三星出貨量為560萬臺，市場份額為7%；華為出貨470萬臺，占據6%的市場份額；而boAt則以390萬臺的出貨量，獲得了5%的市場份額。這些品牌在全球TWS市場的競爭中各展所長，共同推動了市場的繁榮。
Canalys的分析師指出，小米和華為等品牌在品牌影響力、售后服務體系和渠道策略上的不斷完善，正逐步取代白牌廠商，從而重塑了全球TWS市場的競爭格局。這一趨勢不僅反映了消費者對品質和服務的日益重視，也預示著未來市場競爭將更加激烈。
盡管蘋果在北美市場依然占據主導地位，市場份額超過50%，但分析師也提醒道，一些低價品牌因消費者需求疲軟及監管環境的不確定性，已開始減少投入。這表明盡管市場整體呈現復蘇態勢，但仍面臨諸多不穩定因素。
