近日，一則關于亞馬遜在游戲領域挑戰Steam卻未能如愿的消息引起了廣泛關注。據悉，亞馬遜前游戲部門的負責人Ethan Evans在社交媒體上坦誠，盡管亞馬遜在體量上遠超Steam，但在PC游戲市場的爭奪戰中，它并未能如愿以償地撼動Steam的霸主地位。
Evans深入剖析了亞馬遜失敗的原因，他指出，亞馬遜曾錯誤地認為，憑借其龐大的規模和廣泛的知名度，就能夠輕松吸引用戶。然而，他們低估了用戶習慣的力量。用戶們在Steam平臺上積累了大量的游戲、成就、好友和游戲時長，這些因素使得他們遷移到其他平臺的動力不足。
Steam的成功并非偶然，它構建了一個集商店、社交網絡、游戲庫和成就展示于一體的綜合性平臺，這種全方位的服務為用戶提供了極大的便利和吸引力。即使其他平臺提供免費游戲或獨占內容，也很難讓用戶放棄在Steam上已經建立起的社交網絡和游戲庫。
事實上，亞馬遜為了進入游戲市場，曾做出過多番努力。他們曾嘗試收購小型PC游戲商店Reflexive Entertainment，并利用收購Twitch的機會自建游戲商店。然而，這些舉措并未能帶來預期的效果，亞馬遜在游戲市場的嘗試最終以失敗告終。
亞馬遜還試圖在云游戲領域尋求突破，推出了云游戲平臺Luna。然而，與谷歌的Stadia類似，Luna也未能獲得市場的廣泛認可。這一系列的挫折表明，盡管亞馬遜擁有強大的資源和實力，但在游戲市場這一特定領域，他們仍需面臨諸多挑戰。
