近期，知名市場研究機構(gòu)Canalys揭曉了2025年第2季度全球智能手機市場的出貨量數(shù)據(jù)，總量維持在2.889億部的穩(wěn)健水平，與去年同期相比未有顯著波動。
在這場激烈的市場競爭中，三星手機憑借5750萬部的出貨量脫穎而出，穩(wěn)居榜首，占據(jù)了20%的市場份額，并實現(xiàn)了7%的同比增長。其面向大眾市場的A系列，特別是A0x、A1x系列及最新推出的A06 5G，在新興市場表現(xiàn)尤為亮眼，成為推動銷量增長的關(guān)鍵因素。Omdia的高級分析師指出，這是自2021年第四季度以來，三星首次在全球前五大智能手機廠商中實現(xiàn)了最快的同比增長，標(biāo)志著三星“智能出貨量”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，即在保持盈利的同時，擴大了大眾市場產(chǎn)品Galaxy A系列的規(guī)模，并繼續(xù)推動高端機型的增長。
緊隨其后的是蘋果公司，盡管面臨中國市場的激烈競爭以及美國市場的庫存調(diào)整壓力，蘋果仍以4480萬部的出貨量位列第二，但同比下降了2%。然而，蘋果在最新發(fā)布的第三財季財報中展現(xiàn)出了強大的市場韌性，iPhone銷量同比增長13%，總收入增長10%，創(chuàng)下了自2021年12月以來最大的季度收入增長。庫克在采訪中透露，iPhone 16系列受到了消費者的熱烈歡迎，尤其是現(xiàn)有iPhone用戶的換機需求強勁，銷量較iPhone 15實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
小米則以4240萬部的出貨量穩(wěn)居第三，與去年同期基本持平，市場份額保持在15%。vivo和傳音分別位列第四和第五，出貨量分別為2640萬部和2460萬部，市場份額均為9%，其中vivo實現(xiàn)了2%的同比增長，而傳音則下降了3%。
值得注意的是，本次報告中還出現(xiàn)了一個令人矚目的新亮點——Nothing品牌。該品牌出貨量同比大增177%，首次單季突破100萬部，成為全球增長最快的智能手機品牌之一。這一成績無疑為智能手機市場帶來了新的活力和可能性。
針對當(dāng)前智能手機市場的形勢，Canalys高級分析師周圣詠表示，在全年增長趨于平穩(wěn)的背景下，智能手機廠商們正積極調(diào)整策略，優(yōu)先考慮盈利能力。嚴(yán)格的成本控制和優(yōu)化的企業(yè)資源規(guī)劃已成為所有主流廠商的工作重點。為了應(yīng)對市場變化，許多廠商將寶押在第三季度的新品發(fā)布季上，希望通過推出AI、折疊屏和輕薄設(shè)計等創(chuàng)新產(chǎn)品來激發(fā)消費者的購買欲望。然而，考慮到當(dāng)前消費者信心依然低迷，廠商們在制定市場策略時仍需保持謹(jǐn)慎態(tài)度。
