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          白象告別“多半”系列,產(chǎn)品透明化能否成行業(yè)新風(fēng)尚?

             發(fā)布時間:2025-06-09 11:38 作者:蘇婉清

          近期,白象食品股份有限公司針對其“多半”及“多一半”商標(biāo)的使用問題,做出了正式回應(yīng)。公司表示,為了提升產(chǎn)品透明度,減少消費者誤解,將迅速采取行動,對相關(guān)產(chǎn)品包裝進(jìn)行調(diào)整。

          具體而言,白象承諾將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)帶有原“多半”及“多一半”標(biāo)識的產(chǎn)品,并計劃后續(xù)完全終止這兩個名稱的使用。取而代之的,是更為直觀的產(chǎn)品描述,如“面餅120克”和“面餅110克”,以此清晰地向消費者傳達(dá)產(chǎn)品實際分量。

          這一決定背后,反映出消費者對產(chǎn)品信息透明度的強(qiáng)烈需求。現(xiàn)代消費者不再滿足于被動接受,而是要求獲得詳盡且準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息,確保自身知情權(quán)。在食品行業(yè),這一訴求尤為重要,因為它直接關(guān)系到民眾的日常生活和健康。

          從市場角度看,白象的調(diào)整不僅是對消費者需求的積極響應(yīng),也為行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)范化樹立了榜樣。通過改用更精確的標(biāo)識,白象降低了消費者的信息獲取難度,提升了購買體驗,從而增強(qiáng)了消費者信任。

          然而,企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品標(biāo)識時,也面臨著多方面的考量。包括包裝設(shè)計、市場定位以及新老包裝的切換成本等。但無論如何,“以消費者為中心”的理念必須貫穿始終,體現(xiàn)在對市場反饋的切實回應(yīng)上。

          此次白象的調(diào)整,預(yù)計將在方便面行業(yè)引發(fā)連鎖反應(yīng)。長期以來,“半系份”、“加量裝”等包裝表述在行業(yè)內(nèi)普遍存在。白象的舉措或?qū)⒋偈蛊渌髽I(yè)重新審視產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)范性,推動行業(yè)對產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化的深入討論。

          對于消費者而言,精準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)識意味著更好的知情權(quán)和更理性的消費選擇。當(dāng)消費者能夠清晰地看到產(chǎn)品實際分量時,他們就能更準(zhǔn)確地評估產(chǎn)品價值,做出更符合自身需求的購買決策。

          同時,產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)范化也關(guān)系到消費者權(quán)益保護(hù)和市場秩序的完善。隨著消費者認(rèn)知水平的提高和市場規(guī)范的加強(qiáng),產(chǎn)品信息的透明化、標(biāo)準(zhǔn)化已成為大勢所趨。這要求企業(yè)不僅要自覺調(diào)整,還需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管的持續(xù)跟進(jìn)。

          值得注意的是,誠信經(jīng)營是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。相比于被動應(yīng)對監(jiān)管或輿論壓力,企業(yè)主動調(diào)整、及時回應(yīng)的做法更能贏得消費者的信任。白象此次選擇放棄可能帶來短期利益的模糊表述,用實際行動證明了其誠信經(jīng)營理念。

          從更深層次來看,產(chǎn)品標(biāo)識的規(guī)范化不僅有助于保護(hù)消費者權(quán)益,還能培養(yǎng)理性的消費觀念。當(dāng)消費者能夠基于清晰的產(chǎn)品信息做出購買決策時,市場將更加健康、有序地發(fā)展。

           
           
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