近期，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的2025年上半年激活量數(shù)據(jù)被一位知名數(shù)碼博主揭曉，引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，華為憑借強(qiáng)勁表現(xiàn)位居市場(chǎng)首位，小米緊隨其后，而蘋(píng)果則退居第四位。
具體來(lái)看，華為與小米的激活量增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。華為的增長(zhǎng)率達(dá)到了17.3%，小米（含REDMI紅米）則增長(zhǎng)了15.9%。兩大品牌在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破成為推動(dòng)其增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。華為的Mate 70系列手機(jī)持續(xù)熱銷(xiāo)，為品牌登頂市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而小米則依靠小米15與REDMI K80系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，增速領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。相比之下，蘋(píng)果的增長(zhǎng)顯得較為乏力，僅實(shí)現(xiàn)了1.6%的微弱增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額基本保持穩(wěn)定。其最新發(fā)布的iPhone 16系列未能再現(xiàn)前代的熱銷(xiāo)局面，且受惠于國(guó)家補(bǔ)貼政策的機(jī)型有限。
OPPO系品牌（含一加、realme真我）在此次排名中位列第三，實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)。vivo系品牌（含iQOO）則位居第五，激活量出現(xiàn)了1.3%的下滑。榮耀品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，激活量下跌了15.1%。分析人士指出，榮耀在產(chǎn)品線(xiàn)的調(diào)整上未能及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下滑。
數(shù)據(jù)顯示，上半年其他中小品牌的市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)了4.9%。而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的頭部五大品牌——華為、小米、OPPO系、蘋(píng)果、vivo系合計(jì)占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。專(zhuān)家分析認(rèn)為，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸引發(fā)了市場(chǎng)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力。小米的高速增長(zhǎng)則進(jìn)一步擠壓了蘋(píng)果的市場(chǎng)空間。而OPPO和vivo則通過(guò)多品牌策略穩(wěn)固了自身的基本盤(pán)。隨著AI手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，下半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局或?qū)⒃俅伟l(fā)生變數(shù)。
