中國高端手機(jī)市場競爭再度白熱化，兩大巨頭華為與蘋果近期分別舉辦新品發(fā)布會，各自亮出殺手锏，展現(xiàn)不同的市場戰(zhàn)略。
華為近期的新品發(fā)布會推出了Pura80系列，該系列搭載了最新的鴻蒙系統(tǒng)，不僅在影像技術(shù)上取得了重大突破，更在用戶體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了顯著提升。與此同時(shí)，蘋果在2025年度全球開發(fā)者大會（WWDC25）上，則宣布了系統(tǒng)命名的新規(guī)則及UI設(shè)計(jì)的革新，盡管這些變化被部分評論認(rèn)為相對保守。
華為與蘋果，一個(gè)向左，一個(gè)向右，發(fā)布會上的策略差異明顯。華為正加速構(gòu)建鴻蒙全場景生態(tài)，計(jì)劃在2025年全面進(jìn)入鴻蒙時(shí)代。Pura80系列作為首款搭載HarmonyOS 5.1的高端直板旗艦，標(biāo)志著華為在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的又一里程碑。據(jù)華為常務(wù)董事余承東透露，鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)已更新30多次，新增系統(tǒng)功能200多項(xiàng)，日均應(yīng)用版本更新達(dá)400多個(gè)，用戶日均下載或更新應(yīng)用超過720萬次。
鴻蒙系統(tǒng)的市場表現(xiàn)同樣搶眼。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，鴻蒙系統(tǒng)以17%的市場份額超越iOS，成為中國第二大移動操作系統(tǒng)。這一成就不僅體現(xiàn)了華為在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，也反映了國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的崛起。
相較于蘋果的保守升級，國產(chǎn)手機(jī)品牌則更加注重功能和體驗(yàn)上的突破。以華為為例，此次發(fā)布會將大量時(shí)間用于展示影像技術(shù)的革新，如“一底雙長焦”影像架構(gòu)和40%進(jìn)光量的提升。華為Pura系列在鏡頭和傳感器技術(shù)上的不斷升級，也刷新了行業(yè)記錄。
國產(chǎn)手機(jī)品牌還更加注重用戶體驗(yàn)的細(xì)微之處。例如，華為Pura80系列通過實(shí)況窗、熄屏一碰支付、長隧道車道級導(dǎo)航等功能，大大提升了用戶的日常使用體驗(yàn)。特別是支付體驗(yàn)上，華為Pura80手機(jī)采用iTAP 3.0協(xié)議等創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全球首次在手機(jī)上熄屏狀態(tài)就能“碰一下”支付，這一功能領(lǐng)先蘋果等海外品牌。
國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新，關(guān)鍵在于貼近中國市場用戶，深入了解用戶需求。華為在影像技術(shù)上的革新，正是瞄準(zhǔn)了年輕用戶和攝影愛好者的核心需求。同時(shí)，鴻蒙系統(tǒng)與本地合作伙伴的緊密合作，也是鴻蒙在短時(shí)間內(nèi)交出出色體驗(yàn)的重要原因。
市場反應(yīng)驗(yàn)證了國產(chǎn)手機(jī)品牌的努力。2025年第一季度，華為以634.81萬臺的激活量占據(jù)市場頭把交椅，市場份額達(dá)19.3%，同比增長27.7%。小米、vivo和OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌同樣表現(xiàn)出色，市場份額和增速均有所提升。在高端手機(jī)賽道，國產(chǎn)手機(jī)品牌正逐步改寫游戲規(guī)則，蘋果的市場份額已開始下滑。
國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，不僅在中國市場引發(fā)轟動，也在全球市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2024年，中國高端智能手機(jī)市場的銷售份額升至整體市場的28%，其中華為在600美元及以上價(jià)位手機(jī)市場的份額從2023年的20%增長至29%，成為國產(chǎn)廠商中增幅最大的品牌。
隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌以破浪者的姿態(tài)展現(xiàn)出驚人的增長速度和市場影響力，一個(gè)由中國創(chuàng)新引領(lǐng)的智能手機(jī)新時(shí)代已經(jīng)到來。
