近日，據外媒Auto Express報道，奧迪正醞釀一場品牌定位的升級戰略，意在通過推出全新旗艦車型，進一步鞏固并提升其在豪華汽車市場的地位。
奧迪英國的新掌舵人José Miguel Aparicio在接受訪問時透露，品牌正朝著更高層次的市場邁進，力求通過增強品牌聲譽、吸引力和公眾認知度，實現由量到質的轉變。他強調，奧迪未來的重心將更多聚焦于產品的卓越品質。
Aparicio指出，奧迪正在通過一系列新品的推出，如全新A6（涵蓋汽油與電動版本）、Q6 e-tron以及Q5 SUV，逐步重塑其客戶群體。他提到，這些車型不僅在價格上實現了顯著提升，更幫助奧迪在C級和D級市場擴大了份額，接觸到了更多高端消費群體。
他進一步解釋，價格的上漲意味著品牌必須更加注重打造吸引力和欲望，而產品創新則是實現這一目標的關鍵。然而，僅僅依靠創新并不足夠，奧迪還需提供卓越的高端客戶體驗，以確保這一轉型的成功。Aparicio認為，這標志著奧迪正經歷一場向更高層次邁進的轉型。
在談及奧迪在大眾集團內部的定位時，Aparicio表示，奧迪有足夠的空間來提升品牌形象，而不會與集團內的賓利等奢華品牌產生沖突。他強調，奢華市場存在多個細分領域，可以通過不同的方式向客戶提供產品。這次品牌升級并非根本性變革，而是一次逐步的演變，需要伴隨客戶體驗的相應調整，這也是奧迪與零售合作伙伴共同努力的方向。
Aparicio還提到了電動汽車轉型為品牌帶來的重塑客戶認知的機遇。他認為，隨著新時代的到來和行業規則的變化，過去被視為高端的品牌并不能自然成為未來的贏家。因此，奧迪必須努力確保產品線具有足夠的價值，并提供出色的客戶體驗，以在未來的電動汽車市場中保持其高端品牌地位。這不僅是一次挑戰，更是奧迪實現品牌升級的重要機遇。
